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饮用水行业迎来巨变:昔日的中国瓶装水之王重出江湖

2021-07-21 21:22:07来源:食品视界

如今,中国饮用水市场竞争激烈。提到饮用水,我们都会想起农夫山泉、怡宝、百岁山等等。然而,曾经有一家饮用水巨头,和农夫山泉、怡宝齐名,在以197亿卖身外资后逐渐走向没落,被人们遗忘。

在中国,水代表财,事实上包装饮用水确实越来越赚钱。每销售5瓶饮料,其中一瓶就是水。中国包装饮用水市场份额远超1000亿,逼近2000亿。

饮用水行业迎来巨变:昔日的中国瓶装水之王重出江湖

尤其是近两年,消费者健康意识觉醒,瓶装水销量快速增长,增速在整个食品行业都少见,更是让其他饮品羡慕。2019年,中国软饮料行业市场规模达到5786亿元(按零售口径),其中瓶装水以1999亿元的市场规模占比34.5%,成为当前软饮料品类中最大的细分品类。

一提到乐百氏,大家第一印象可能就是桶装水。但是大家可能不知道,曾经的乐百氏也是和怡宝,娃哈哈一样的,都是有瓶装水的。但是后期却只剩了桶装水,这是为什么呢?

其实,在曾经乐百氏巅峰的时候,乐百氏的对手只有娃哈哈一家,无论是AD钙还是瓶装水,它的销量都是全国第一的。而乐百氏为了稳住自己全国销量第一的地位,决定进行科技创新加转型。于是,乐百氏选择将自己的企业变成中外合资企业借助外资的先进科技力量,为自己的公司进行科技创新。但是,当乐百氏选择进入达能集团以后,产业便只剩了桶装水,而乐百氏的高层也纷纷离职。可见,他们的选择失败了,这也是为什么大家都已经不知道乐百氏这个品牌的原因。因为他的其他产业都已经被达能切断了,只留下了桶装水。

如今,沉寂多年的纯净水品牌乐百氏,再度回归大众视野中。并推出了360ml、550ml两种规格的瓶装水,乐百氏瓶装水最大的亮点设计在瓶身设计上,采用祥云元素,还标有30年的字样。率先会在天津、广州、成都等已有的渠道进行销售。这个曾经的矿泉水之王,在经历几次易主之后,再次让瓶装水业务重出江湖,说明对市场非常看好。

饮用水行业迎来巨变:昔日的中国瓶装水之王重出江湖

根据去年5月Chnbrand发布的2020年中国品牌力指数显示,农夫山泉以568.8的品牌力位列瓶装水指数第一位,实力依旧强悍。但不可否认的是景田百岁山的崛起,将对农夫山泉和怡宝的市场份额形成冲击。现在瓶装水市场前景广阔,虽然目前已经有了农夫山泉、怡宝、百岁山、娃哈哈、康师傅等品牌,但是乐百氏作为国产老品牌也不甘示弱,一定会以更加严谨的制水工艺和品质成为瓶装水行业中异军突起的黑马。